专汽家园
汽车公告查询
移动客户端
  • 微信公众号
  • 专汽家园APP
商务中心
帮助中心
联系客服
网站导航

真言实录:北京现代放豪言 索九欲比索八高

  发布时间:2024-03-28  手机新闻

  近日,有关北京现代第九代索纳塔的消息渐渐多了起来。厂家为新产品上市造势无可厚非,职业经理人欲超越前人的心情值得鼓励。但是,如果在报道中谈的尽是一些并不符合历史和实际的,就值得商榷和警惕了。

  汽车频道本期《真言实录》,就从《刘智丰:索九必须拿下品牌向上这一役》说开去。

第八代索纳塔

  文章开头就引用刘智丰的话说,“第八代索纳塔实现了北京现代产品在中高级车市场从无到有的突破……”

  在第八代索纳塔之前,北京现代产品当中果真没有中高级车吗?其实,自2003年,北京现代第一款产品——索纳塔(第五代)上市,销售的就是中高级车,只是价格比主流的中高级车——雅阁、帕萨特和别克新世纪略低。其后,北京现代推出的索纳塔御翔、索纳塔领翔等,虽然没能如厂家起名所愿“飞起来”,但也一直是在中高级车市场打拼。

  资料显示,2008年,刘智丰从BBDC调任北京现代销售部部长。同年,第五代索纳塔及“二翔”均在售(分别销售17411辆、7205辆和319辆,据中国汽车工业协会数据),怎么能说:“第八代索纳塔实现了北京现代产品在中高级车市场从无到有的突破”呢?

  该报道称,“在刘智丰看来,自信正是来自第九代索纳塔的生逢其时。他还记得2011年第八代索纳塔上市时的市场格局,那时凯美瑞与雅阁是当之无愧的老大,那时自然吸气发动机还是主流,那时消费者认为索纳塔就是出租车,那时北京现代的经销商对销售中高端产品毫无经验,甚至在产品力上索八也并无优势。可以说‘沿街叫卖索纳塔’是第八代索纳塔上市之初让北现倍感辛酸的一幕,为了达到月销万辆的目标,‘原值置换’等一系列营销手段恰如《倚天屠龙记》中谢逊的七伤拳,虽然威力无穷但是‘伤人亦伤己’。”

  4年前,北京现代是怎样“沿街叫卖索纳塔”的,又是怎样“倍感心酸“的,刘智丰并没有详谈,但是说“北京现代的经销商对销售中高端产品毫无经验”,如同前面他谈到的“第八代索纳塔实现了北京现代产品在中高级车市场从无到有的突破……”,一样不够准确,非常不准确。

  十几年前,从国产索纳塔“落地”开始,北京现代的经销商,利用各种优势,地理的、人文的,能够把索纳塔推到各种政务、公务用车场合,甚至是最著名的广场上,极大地促进了销售,创造了后来被神话的“现代速度”,也令其他品牌羡慕不已。如今,怎可能反被中方常务副总经理一言以蔽之:“对销售中高端产品毫无经验”?

  报道还谈到“甚至在产品力上索八也并无优势”,可就在第八代索纳塔刚上市时,刘智丰的前任——当时的北京现代常务副总经理“李峰坦言,第八代索纳塔的配置,比北美款配置更高,而全新的‘流体雕塑’设计,一改旧有的‘稳重保守’”。如今又说“甚至在产品力上索八也并无优势”,这是谁打谁的脸呢?

  报道中还提到“为了达到月销万辆的目标,‘原值置换’等一系列营销手段……虽然威力无穷但是‘伤人亦伤己’”。其实,刘智丰或许还应该谈到:“李总在4月8日上市的时候说,索八月销不过万就辞职”。这还真是索八上市后,刘智丰对一家媒体说的原话。

  应该说,这种比善于“斗狠”的韩国人还斗狠的“营销手法”,的确在短时间内促进了第八代索纳塔的销售,但也留下太多的难堪和问题。为此而进行的反思是必要的,但大可不必一旦新产品上市,就把老产品及之前所做的工作都贬得一无是处吧?

第九代索纳塔

  最后不得不说的是,如报道的标题一般“刘智丰:索九必须拿下品牌向上这一役”,刘智丰的确操之过急了。“品牌向上”或者向下,岂止是一个车型就能改变的?又何以“毕其功于一役”?现代起亚集团的销量在全球已经进入前5名,旗下车型非常丰富,尚且没能依靠哪一款车就解决“品牌向上”,一家合资企业的中高级车又何以担当如此大任呢?

  写这篇文章时,看到另一篇专访,当然是几年前的文章了,题目是:《李峰:索纳塔八以战略破局 品牌是一种长期的信赖》。由此可见,同样是谈品牌,李峰在放狂言、作豪赌的同时,还是讲战略和长远的。

  那么,第九代索纳塔的销售究竟会怎样?品牌能不能“向上?“智丰”是不是一定会比“李峰”高呢?让我们拭目以待。(汽车频道编辑组)

相关阅读:

真言实录 一位离职高管的“心路历程”

真言实录 电动车唯技术、唯产品还是唯服务

上一篇文章:暂无
下一篇文章:油价跌气价涨 选哪种燃料卡车才更省钱
网友评论
暂无评论
汽车家园 网版权及免责声明: 1、凡本网注明 “来源:XXX(非汽车家园网)” 的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更   多信息和丰富读者信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
2、如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。
※有关作品版权事宜请联系我们客服。
多元化
为专用车行业,多元化提供解决方案供应商
品种多
汇集了全国500多个厂家品牌
快服务
全国500多家售后服务网点为您排忧解难
好口碑
累计为上万用户提供优质产品,上千个用户为我们点赞