刚刚过去的 2014 年,对商用车市场可谓是流年不利,全行业下降 6.5% ,卡车下降 8.9% 。各个细分行业保持两位数正增长的,只有轻客。 2014 年 1-12 月,国内 轻型客车 累计销售(含出口) 44.3 万辆,同比增长 14% 。值得关注的是,跟往年一样,其快速增长的主要推动力并非客车底盘,而是日系窄体轻客和欧系宽体轻客。 2014 年,由于竞争者进一步增多,欧系轻客市场正处于从蓝海向红海过渡的时期,各家企业都还是"蛮拼的"。纵观全年,欧系轻客行业共计销车 14.44 万辆,比上年同期的 13.12 万辆增长了 10.1% ,净增量达到 1.3 万辆。 2014 年,行业增长势头虽然比 2013 年有所放缓,但仍然保持较快的增速,同时,其市场格局也在发生微妙变化。一方面,"小伙伴们"越来越多,最近两年陆续进入或即将进入的"新丁"包括黄海瑞途、潍柴欧睿、苏州金龙、重汽 HOWO 、福田汽车、厦门金龙等;另一方面,全顺、依维柯和大通的三强排位赛愈演愈烈,这也将成为影响整个市场格局的关键因素。
12 月"冲刺"促行业增超 10% 从月度销量来看, 12 月份的表现,对欧系轻客市场全年增幅突破 10% 发挥了重要作用。 2014 年 1-11 月,该细分市场的累计增幅只在 8% 左右, 2014 年 12 月份,欧系轻客单月销售就超过 16500 辆,同比增长达到 25% 。这个单月的业绩表现,主要受益于各厂家 2014 年底对年度目标的"冲刺"和促销力度的加大。 具体来看, 江铃全顺 12 月份销量达到 7935 辆,同比增长 34% ,环比增长 4.2% ,这个数值,一下子让江铃全顺的累计增幅从 1-11 月的 3.67% 扩大到 1-12 月的 6.33% 。上汽大通 V8012 月份销量达到 1948 辆,同比增长 17% 。南京依维柯 12 月份销售"依维柯"品牌欧系轻客 5698 辆,同比增长 17.1% ,这也让 南京依维柯 累计销量增幅从 1-11 月的基本持平,扩大到 1-12 月的 2.3% 。行业第四名江淮星锐 12 月份销量为 806 辆,同比增长 20.1% ,其累计销量增幅从 1-11 月的 16.9% 扩大到全年的 17.3% 。2014 年欧系轻客主要品牌市场表现情况 明争暗斗全顺依维柯大通三强战愈发激烈 欧系轻客整体市场快速增长,市场前三强的格局虽未发生变化,但胶着程度和竞争激烈程度远远超过 2013 年。 从上表可见,第一名仍然是江铃全顺, 2014 年共计销售 72076 辆,同比增长 6.3% ;第三名上汽大通( 17632 辆,含 500 多辆伊斯坦纳)跟第二名南京依维柯( 44606 辆)的差距在不断缩小,销量差从 2013 年的 32288 辆缩小到 2014 年的 26974 辆。据了解,大通 V80 宽体轻客 2015 年的目标是增长 50% ,也就是超过 25000 辆,按照这个势头,大通 V80 在 2017 年左右就有可能超过同门兄弟南京依维柯,向江铃全顺发起争夺"头牌"的挑战。在 2014 年 12 月底召开的上汽大通商务大会上,上汽商用车高层也首次提出了要做欧系轻客"行业第一"的中长期目标(在此之前的公开目标都是"三分天下有其一")。大通 V80 实际上, 2014 年在市场上最活跃的,就是 上汽大通 V80 。它在 2014 年连续发动多场针对全顺的营销活动和促销活动(以 8 月份的"秋季攻势"为代表),并举行了大通 V80Hybrid 混合动力新车发布、纯电动 EV80 上市、 V802015 款车型上市等各种新闻发布会。可以预料, 2015 年,全顺与大通的明争暗斗会持续下去并愈演愈烈,成为市场的主要看点之一。