加码全球化策略 天猫双11全球直接采购

将“全球化”作为今年发力重点的天猫，希望借“双11”改变传统采购链条。记者昨日了解到，今年“双11”天猫将首次采用海外品牌直采模式，通过预售将买家需求送达海外品牌商家，以缩短采购流程并获得低价。

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在阿里巴巴提出这一模式后，“C2B定制”已成为各行业互联网化的模板。除天猫外，京东的“JDphone计划”、旅游领域的海涛旅行社等，均是该模式的探索者。

据天猫方面介绍，此次参与全球直采的商品包括首次解禁的美国大牌新奇士橙，全程冷链包机直送的波士顿龙虾、澳洲鲜奶，全球同步首发的GAP、ZARA等一线大牌。

在天猫时尚生活负责人文珠看来，今年天猫“双11”是全球进口品牌的一次线上巡演。据介绍，仅在“双11”快消品行业的个人护理品类，就有全球20个知名品牌为天猫特设生产线，定制商品和包装。