2010年,中国重卡市场“老将”“新兵”杀成一团,但姜还是老的辣,一汽最后以全年230671辆的销量成绩雄登榜首。步入2011年,在中国重卡市场迈入百万量级舞台后,随着大运重卡、集瑞联合等新兵进一步拉开攻势,以及国家政策等因素的变化,重卡市场将迎来更为惨烈的竞争。但群雄逐鹿的称霸之道只能打不能等,所以,2011年中国重卡市场上的硝烟或许将更加弥漫,那么今年的重卡市场将重点爆发哪些“大战”呢?
销量战:产销目标一路涨 谁是2011销量榜的排头兵
尽管很多业内人士预测2011年重卡销量会有所下降,但各重卡厂家的产销目标却提高了不少,为此,2011年各重卡车企围绕销量的竞争会更加激烈。虽然可以预见,三大集团军的排序不会有大的变化,东风、一汽、重汽将继续主演重卡市场的销售传奇,“三国鼎立”的局面暂时也难以打破,但这三位老将谁将夺得今年的头把交椅,还是有一定悬念的。
主要重卡企业2011年销量计划
再者,第二阵营中的陕汽、福田、北奔重汽也是雄心勃勃,力争上游,冲击第一阵营。所以,销量仍是2011年各大厂家之间竞争的“硬性指标”;同时,在市场整体预期趋于保守的情况下,增幅比销量更加重要。换句话说,谁在2011年的销量增幅最大,谁就是重卡市场的大赢家。
份额战:不再只以销量论英雄 市场占有率更具挑战性
“未来市场是增是减,政策不同,市场销量也不同,我们很难用数量再去考核经销商,但市场占有率是个实打实的数据,放在那里,销售一百辆车里我占有多少,一目了然。”一汽解放党委书记兼常务副总经理许宪志如是说。
所以,2011年,市场上不再单以销量论英雄,市场占有率方面的竞争将显得更为重要。牢牢抓住市场占有率才是在百万级重卡市场上的王者之道。也正是为了抢占市场占有率,重卡企业之间的竞争便从分羹真正进入了“抢”大蛋糕的时代。
如果走过了2011年各重卡企业的商务年会,你也会发现“市场占有率”成了各厂家2011挑战的重心。如一汽解放2011年营销重点是“抢份额”,要挑战市场占有率23%;东风商用车要确保实现中重卡份额超过19.6%;上汽依维柯红岩将依据市场占有率,决定是否在区域市场增加新的经销商。
布局战:扩充生产线加强产能 谁在积极寻找和占领新大陆
虽然未来的市场竞争非常惨烈,但谁甘心落后?所以,2011年也成了中国重卡的布局之年,这一年里很多企业通过改造和扩充自己的生产线来提升产能。
目前,陕汽环通重卡二期厂房在长沙市落成;东风柳汽新建年产10万辆卡车基地;欧曼二工厂年初投产,新增8万台产能,欧曼重卡的年产能从10万辆上升到20万辆;上汽依维柯红岩第二重卡工厂项目也已经启动;据一汽解放党委书记兼常务副总经理许宪治透露,一汽青岛工厂也开始生产解放J6,预计在产能进一步提升的前提下,2011年解放J6销量将超过8万辆;此外,2010年被中国重汽收购的新汇众重卡2011年年底也将要面世。
2011年,各重卡品牌或将继续拉开扩张的大幕,在内陆地区主动寻找新的增长点。尤其是在中心城市缺乏竞争力的自主品牌,更应该从中央转向地方,去寻找和占领“新大陆”。要不然,“等到你的产品供不应求了,你才考虑扩大产能,那等你新工厂建成之后,市场已经不是你的了。”上汽依维柯红岩总经理熊伟铭这样说道。